品牌策劃第一步：什么是品牌

一、品牌是什么？有什么作用？我們應(yīng)該怎么做品牌？
（一）品牌的含義：品牌就是差異化，通過名稱、標(biāo)記、符號、設(shè)計(jì)或者這些要素的組合，借以區(qū)別某個(gè)銷售這提供的產(chǎn)品和服務(wù)，由此與競爭對手區(qū)隔開來。
（二）品牌的作用：降低企業(yè)的營銷成本；消費(fèi)者選擇成本；社會監(jiān)督成本
（三）如何打造強(qiáng)勢品牌：
1.找到品牌核心價(jià)值
2.找到核心價(jià)值戰(zhàn)略演繹方式
3.一遍遍重復(fù)核心價(jià)值
4.將核心價(jià)值植入消費(fèi)者心智中
那作為打造品牌首要，我們?nèi)绾握业狡放坪诵膬r(jià)值？
一、找到品牌核心價(jià)值（什么是核心價(jià)值；核心價(jià)值有什么用；如何找到品牌核心價(jià)值）
核心價(jià)值含義：品牌核心價(jià)值是品牌靈魂，以這個(gè)核心價(jià)值被消費(fèi)者認(rèn)識，占領(lǐng)消費(fèi)者心智資源，成為品類代名詞，品牌價(jià)值將會進(jìn)一步釋放。記住，品牌核心價(jià)值一旦確定后，就需要以水滴石穿的定力加以維護(hù)，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。保證每一分廣告投入都是對品牌的投入。
品牌核心價(jià)值三個(gè)方向：功能性價(jià)值；情感價(jià)值；自我表達(dá)價(jià)值。
功能性價(jià)值：是指從產(chǎn)品角度進(jìn)行的核心價(jià)值提煉，即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、設(shè)計(jì)、包裝等方面區(qū)別于其它競爭品牌，且這是產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，它要具備三個(gè)條件：
①是本產(chǎn)品所獨(dú)一的；
②這個(gè)賣點(diǎn)是一個(gè)具體的承諾，這是競爭者沒有提出來的；
③這個(gè)承諾可以打動成千上萬的消費(fèi)者，具有很強(qiáng)的傳播力。
功能性價(jià)值的提煉，有效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來，給消費(fèi)者一個(gè)購買你產(chǎn)品的理由，這個(gè)理由凝聚在一個(gè)簡單的詞里面，并且與競爭者形成很強(qiáng)的區(qū)隔概念，從而形成強(qiáng)勁的品牌聯(lián)想，塑造獨(dú)特的品牌形象。
比如：
漢庭的核心價(jià)值“干凈”
海爾核心價(jià)值是“真誠”