品牌策劃到底在策劃什么呢？

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力
什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力呢？
通俗的說(shuō)法就是你的項(xiàng)目或者產(chǎn)品牛逼的地方，比如你的技術(shù)、服務(wù)、資源。
俗話說(shuō)：沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，如果沒(méi)有通過(guò)對(duì)比，怎么知道自己的項(xiàng)目或者產(chǎn)品到底好不好。關(guān)鍵還有“競(jìng)爭(zhēng)”兩個(gè)字，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力怎么知道自己的項(xiàng)目是不是牛逼的。
二、品牌定位
找到品牌適合的定位是一件非常燒腦的事情，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候定位都是在做減法。
你要去掉很多你原本想要的，這一切都是為了更加精準(zhǔn)以及更容易加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，也就是在特勞特《定位》一書(shū)中講的搶占心智。
除了品牌定位意外，經(jīng)過(guò)細(xì)分的還有市場(chǎng)定位、人群定位。
三、品牌文化
品牌文化一向都是比較概念的，因?yàn)樯婕暗轿幕晕幕且环N感性的概念。
感性是對(duì)人而言的，所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求。